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“外卖红包大战” 是指近期各大外卖平台为争夺市场份额，通过发放大量大额外卖红包来吸引用户下单的竞争行为。这一现象成为网络热梗，反映了外卖行业激烈的竞争态势。

7 月 2 日，淘宝闪购宣布启动规模高达 500 亿元的补贴计划，通过发放大额红包等方式直补消费者及商家。7 月 5 日，淘宝闪购发放了 “满 25 元减 21 元”“满 16 元减 16 元” 等外卖红包，部分外卖甚至可 “零元购”。为应对竞争，美团也发放了 “满 38 元减 18 元”“满 29 元减 12 元” 等大额 “神券”，还可将 “神券” 膨胀以获得更多优惠。京东外卖此前也发布了领 1000 万张 “苏超外卖” 专享券的消息。

大量红包的发放，吸引了众多用户涌入平台下单，导致美团一度出现宕机，同时也让即时零售订单量创下历史新高，截至 7 月 5 日 22 时 54 分，美团即时零售当日订单突破了 1.2 亿单，其中餐饮订单超过 1 亿单。这场外卖红包大战，本质上是平台为获取用户流量，通过高频外卖服务向低频的电商和旅行业务进行交叉销售，是平台之间关于生态协同能力的较量。

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