10月18日至20日，以“融合·拓界”为主题的2024全球旅游业创新周在湖南省张家界市举行。图为在张家界魅力湘西剧场举办的主对话环节。陈欣怡 摄

2024张家界全球旅创周共设置9个会场、23场子活动，来自政府、业界与学界的近200名与会嘉宾围绕旅游目的地可持续发展、旅游与城市营销、乡村振兴与康养度假、文创、研学、民宿、露营、产教融合等话题展开深度讨论。

本届会场大多选址在张家界各地标景区内，参会者在讨论行业问题的同时，也能沉浸式体验和感受张家界的自然风情、人文特色。

随着旅游消费方式不断革新、旅游业边界持续拓展，中国旅游业发展进入新的阶段。在新消费趋势下，传统景区应该如何打破路径依赖，以应对新消费群体对文旅产业不断升级的需求，成为当今中国旅游业实现高质量发展的关键。

“如今旅游者更多追求一种‘情绪消费’。”北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任吴必虎表示，“旅创周搭建了平台，让各行各业的主理人聚在一起，推动地方旅游业的跨界融合，继而形成新的目的地情绪体验。未来，张家界要保护与开发并举，为游客提供层出不穷的旅游产品，才能吸引游客不仅愿意来，还愿意再来。”

2024张家界全球旅创周子活动——乡村振兴与康养度假创新发展对话在张家界七星山景区进行。主办方供图

前沿科技注入新动力

本届旅创周，以科技创新推动文旅发展，成为中外嘉宾关注的重点话题。在张家界大峡谷景区举办的“科技文旅融合之路”对话环节，多位嘉宾就景区数字化建设、低空文旅、文旅大模型赋能产业的新机遇等做出分享。

大湾区AI可持续孵化网络联盟战略专家李孜指出，AI不仅改变了人们的行为方式，也正在改变我们如何看待数据、能源和社会分配体系。在人机共生的新框架下，AIGC将对文旅业带来颠覆性变革。数字技术降低了人机交互的门槛，而中国正推进的普惠性技术创新，也为全民旅游、全域旅游奠定基础。

作为世界自然遗产、中国第一个国家森林公园，近年来，张家界由观光旅游向度假旅游转型，数字基础设施、数字化空间体验、虚拟现实体验等让各地游客耳目一新。“我们不仅要打造物理世界的景区，还要打造数字孪生景区、虚拟世界景区和数实融合景区。”元宇宙与碳中和研究院常务副院长邢杰说。

“科技文旅融合之路”对话环节在张家界大峡谷景区举办。作为背景的张家界大峡谷玻璃桥曾创下世界最长、世界最高、世界首座玻璃作为主受力结构的大型桥梁等十项“世界之最”。陈欣怡 摄

国际合作成为新趋势

走在张家界的青山绿水中，外国游客随处可见。张家界荷花国际机场已连通国内外航点城市92个，其中国际和地区航点27个。据统计，截至今年上半年，张家界已接待入境游客达91.15万人次，同比增长569.17%。

本届旅创周，有来自中国内地及香港和台湾地区、韩国、日本、英国等9个国家和地区的嘉宾参会。他们结合自身地区资源特点以及旅游业发展经验积极建言献策，在东西方对话过程中，为张家界的文旅创新提供新方案。

瑞士圣加仑大学讲师、汉学家约瑟夫·孟德接受记者采访时表示，瑞士是一个以旅游闻名的国家，和张家界一样，拥有丰富的自然资源。对于以自然资源为核心的旅游地区而言，实现可持续开发利用是当前的重中之重。对细分市场的关注以及高质量发展的重要性日益凸显。在旅游服务与管理、人才培训交流等方面，中瑞的方式存在一定差异，而这也为两国深入交流合作提供了充分空间。

旅创周上，泰国影视创意战略合作、张家界产教融合合作、研学战略合作等一批成果签约，《首届张家界全球旅游业创新周倡议》正式发布。“我们希望以旅创周为桥，从打造超级城市IP角度出发，为国际企业家、投资者、政策制定者等提供一个共建共享、合作共创的平台，跨越地理和文化的边界，推动全球旅游业乃至文化和文明的交流互鉴。”张家界全球旅创周发起人、SMART度假产业平台秘书长王旭说。(完)

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